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至换上新logo后Burberry把它变成

发布时间:2022-05-04

换上新logo后 Burberry把它变成了最显眼的广告牌

更新 logo、推出新的花押字图案,这成了最近1段时间奢侈品品牌改变形象最经常使用的做法。

但 Burberry 依然是其中没法疏忽的1个品牌,它的 logo 太显眼了。

在过去 2 周时间里 ,Burberry 将今年 8 月 2 日推出的新 logo、新的花押字图案铺得到处都是,这些成了上海、香港、纽约、伦敦、首尔这几个全球最大城市最醒目的广告牌内容。

除门店外,Burberry 还在各种非品牌商品上挂上了新的 logo。包括纽约的 Sunset Beach 上的遮阳伞,上海新天地的太平湖放置的泰迪熊,香港双层巴士的外层。

下空间大肆宣扬新 logo 外,Burberry 还花了很多资源上推行。

Burberry 与潮流站 Highsnobiety 达成了广告合作,但做得较为有趣:当 Highsnobiety 的页加载完成后,站上左上角 HIGHSNOBIETY 字样会跳动,随后字母像墨水变形1样转变成 BURBERRY 的字样,再变回去。

还有1种广告合作的情势是,当用户的鼠标在 Highsnobiety 站上的图片上停留时,部份图片会闪出 Burberry 的花押字图案。

这类大肆上线下铺设品牌 logo、花押字图案的声势,最近几年来在奢侈品行业其实不常见。Burberry 在这件事上的做法带点俏皮、热忱,看上去都是在努力吸引年轻人的眼光。

这都是 Burberry 启用新任创意总监后带来的变化。今年 3 月份前纪梵希创意总监 Riccardo Tisci 加入 Burberry 担负创意总监,被视为是 Burberry 的新开始。后续的1系列变化也确切印证了这点。

Riccardo Tisci 就职纪梵希期间,以凶悍的沙鱼图案和夸大的鼻环风潮,帮助男装成为纪梵希最重要的部门,这在奢侈品牌中极其罕见。同时,纪梵希的范围在过去10多年里翻了 6 倍,到达 5 亿欧元。

今年 8 月初,Riccardo Tisci 与 Peter Saville Studio 合作设计了新 logo,同时公布了新的花任何企业对利润要求和寻求押字图案。花押字图案以 T、B 作为字母组合,致敬该品牌的开创人 Thomas Burberry。

这是 Burberry 在过去 20 年第1次改变 logo,上1次只是在随着品牌运作的不断成熟与完善品乃至坐垫牌 logo 上去掉了 s。这次 logo 更新去掉了图案,换掉了字体,看上去更扁平、更现代。

重新启用字母组合的花押字图案,可以说是奢侈品行业的1股潮流。趁着消费者对上世纪 90 年代和本世纪初的花押字图案的怀旧情绪,开云团体旗下的 Gucci、LVMH 旗下的 Fendi、Christian Dior 前后重新启用印有字母组合的配饰系列。

换掉 logo 只是 Riccardo Tisci 着手改变 Burberry 的第1步。与此同时,Burberry 尝试更多的电商销售,宣布不再烧毁库存,同时近期推出的 230 英镑自行车运动裤,这些都被视作是新的变化。

9 月 17 日,Riccardo Tisci 设计的新系列发布后,除门店外,该系列还将通过 Instagram、海外版限时限量销售 24 小时,一样被视作是 Burberry 拥抱电商销售的1种尝试。

这些大胆革新能否为 Burberry 带来事迹上的变化,目前还没有财报能够证明。但最少许多人的眼光都被它捉住了。

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